华为为何每年都在IFA发新品,IFA在华为国际化中扮演什么角色?


发布时间:2021-03-30 17:54 作者:雄璟

早在半个月前,华为就宣布将会参加今年的IFA2019展会,当然这也是在意料之中,因为以往华为每年都会参加IFA大展,并且在展会上发布新的产品。

从麒麟960到麒麟970和去年的麒麟980,华为每年的麒麟芯片都是在IFA展会上发布的,今年当然也不例外,华为已经在IFA展会召开的半个多月前就开始宣传,今年华为在IFA展会上的主角正是麒麟990芯片。

何为IFA展会?

IFA 2019全称为2019年德国柏林国际消费类电子产品展会。作为目前在世界上规模和影响力最大的消费类电子及家用电器产品展览会之一,是世界范围内消费类电子产品生产和贸易商聚集和展示新产品、新技术的一个平台,当然最重要的一点是它是整个欧洲消费类电子产品采购商、批发商、零售商了解和采购的一个平台。

华为为何每年都在IFA发新品,IFA在华为国际化中扮演什么角色?

2019年的IFA展会是其举办以来的第57届,同时展会的举办地德国柏林在欧洲工业史上都具有重要的地位,目前德国的工业在整个欧洲地区表现最佳。

从IFA展会的属性来看,虽然是一个国际性的消费类电子产品展会,但它的区域性非常强,基本没出过柏林,相比我们熟知的MWC展会和CES大展来说,消费者可能对后者更加的熟知,对消费者也更加有吸引力,所以IFA展会在欧洲以外的地区知名度和影响力并不是很高。

华为为何每年都在IFA发新品,IFA在华为国际化中扮演什么角色?

无论是从国际知名度和影响力来看,华为显然有更好的选择,但事实上华为已经连续三年在IFA展会上发布麒麟芯片这一战略性的产品,为何选在IFA展会上,华为意欲何为?

避开竞争对手高通的发布时间,在流量和关注度上获得更好的曝光

华为为何每年都在IFA发新品,IFA在华为国际化中扮演什么角色?

从时间上来看,IFA的展会是在每年的9月份,而同时期华为的竞争对手高通旗舰芯片都是在每年年初发布的。在这里强调一点,虽然高通并不是手机生产商,但高通是我国手机厂商芯片的最大提供商,而华为又与国内手机厂商激烈的竞争着,所以二者完全构成竞争关系。还有CES大展是在每年的年初,MWC大会则是在3月份召开。

从近几代的芯片来看,骁龙与麒麟的关系总是你追我赶的,在高通年初发布骁龙旗舰芯片一直到9月份麒麟新款旗舰芯片发布,这期间高通在芯片上是处于领先状态的,但随着9月份麒麟芯片的发布,一直到次年高通推出旗舰芯片,麒麟都是处于领先,二者在不同的时间内有着很好的平衡。

而这也是华为选择在每年的IFA展会上发布麒麟芯片的重要原因,与高通打一个时间差,来获得更好的关注度和流量。当然还有一个重要的原因就是麒麟芯片的研发和量产可能就集中在下半年这个季度,所以在IFA上发布也是顺势而为。

IFA作为欧洲最大的电子展,是华为国际化的一个重要平台

在华为国际化的道路中,华为需要做的最重要一点就是“向外”,特别是向欧洲这样的发达市场来展示自己在芯片上的研发实力,这对于华为的国际化非常重要。

其次,在向海外市场发展的过程中,其实华为能够选择的平台并不多,类似于展示自己的研发实力,除了欧洲就是美洲,但众所周知的是,华为在美国市场上一直没能打开市场,以至于任正非曾经表示,华为目前在美国没有市场,当然这其中的原因大家也是心知肚明。如此来看,每年在柏林举办的IFA展会反而是一个很好的平台。

华为已经是欧洲最大的电讯行业供应商,IFA能够助力华为深入开拓市场

目前华为已经是欧洲最大的电讯行业的供应商,在欧洲多个国家都与电信运营商签署有5G的订单,根据相关数据统计,目前华为手机在欧洲的出货量已经超过了苹果,仅次于三星,华为在欧洲有着大量的市场。

作为目前欧洲大陆工业的中心,同时也是拉动欧洲经济增长的马车,华为选择德国柏林的IFA自然是再适合不过了。当整个欧洲的消费类电子采购商、批发商和零售商都集中的时候,向它们展示华为的研发实力和产品,对于深入的开拓欧洲市场有着推动作用,特别是下半年华为终端要大规模的出海,提前与这些运营商进行沟通有利于终端的出货。

华为参展IFA其实更多的只是中国厂商国际化的一个缩影,如果时间回到二三十年前,类似MWC、CES和IFA这些展会基本上都是日本厂商的天下,时至今日,目前在这些展会中日本厂商只有几个巨头留下,更多的是消失在市场发展的历史当中。

今天我们无论是去参加CES等展会的时候,来自于中国的厂商可能会占到70%以上,这当中体现的是中国在这二三十年的发展当中,整个制造业和科技水平的不断增强,在全球扮演的角色越来越大,全球更多的消费者更加愿意使用中国的产品。

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