华为Ov金立小米都加入的“全面屏战争”,胜利将属于谁?


发布时间:2021-05-03 10:26 作者:昊然

[钉科技述评]相较于前两年数轮“舌战”带来的热闹局面,今年的国内手机市场着实安静了许多。直到最近,这短暂的“和平期”似乎到了尽头。打破这平静的,是一个叫做“全面屏”的概念。

钉科技认为,“全面屏”,是窄边框和高屏占比发展到一定阶段的产物,尽管当前还无法做到真正的“全”,使得正面100%表现为显示屏,但随着华为、vivo、金立、小米等厂商纷纷表示要推出“全面屏”手机,这个概念当然是不火都难。那么,在这场“全面屏战争”中,胜利的天平将向谁倾斜?

华为Ov金立小米都加入的“全面屏战争”,胜利将属于谁?

厂商为何纷纷布局

华为Ov金立小米都加入的“全面屏战争”,胜利将属于谁?

三星引动了曲面屏趋势,而去年小米发布MIX后,“全面屏”概念得以被更多人了解。曲面和“全面”,在手机设计同质化的当下,被作为了新的方向。

华为Ov金立小米都加入的“全面屏战争”,胜利将属于谁?

三星S8系列与Note8搭载了“全视曲面屏”,夏普表示前段时间发布的已经是自家第29款全面屏产品,华为Mate10与vivo X20都将搭载全面屏,还有金立、努比亚、OPPO、魅蓝……在钉科技看来,厂商纷纷布局“全面屏”的原因有四点:

一是产品升级需要。一方面,屏幕与芯片的升级是决定手机变革趋势的两个主要因素,更多可选择的功能及应用,对于作为主要交互方式载体的屏幕提出了更多要求,其主要的发展方向有三个:尺寸变得更大,清晰度变得更高,视觉干扰更少。接受改变,才更容易被接受。

另一方面,当前同质化的设计被消费者诟病,创新周期的延长则使得行业增长趋向平缓,厂商均需要突破增长瓶颈或者尽力避免被行业整体环境影响。

二是战略卡位需要。Strategy Analytics报告显示,2017年第一季度全球智能手机出货量达到3.53亿台。其中,三星8020万部,市场份额22.7%,位居第一。苹果5080万部,市场份额14.4%。华为、OPPO、vivo市场份额合计近24%,其中华为9.8%。尽管取得进步,但依然存在差距。

利润的差距则更为明显,全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元,仅苹果就占83.4%,三星占12.9%的利润,两者相加,拿走了智能手机九成以上。而在这种情况下三星已经发布“全面屏”产品,苹果也有所动作,若不跟进,有可能会扩大差距,难以争取主动。

三是市场需求明显。钉科技注意到,去年的小米MIX,使得部分消费者“路转粉”,当时也有评价称,雷军谈到的小米“触底反弹”与小米MIX的出现不无关联;另外,今年的三星S8系列,同样获得了市场的好评。毕竟,无论是从概念上还是实际体验来看,“全面屏”都给智能手机带来了新鲜感。

四是产品品牌高端化和实现可观盈利的需要。高端化是国内主流品牌的发展趋向,这不仅关系到品牌形象的重塑(特别是在全球市场),也关系到盈利能力的升级。钉科技认为,在智能手机已经基本普及的当前,单品的盈利能力颇为重要。小米MIX就将小米的价格档拉上了一个新高度,其它品牌也同样。另外,搭上“全面屏”概念,更容易被消费者摆到与三星、苹果等品牌近似的位置。

谁能获得“战场”优势

在钉科技看来,“全面屏”的普及,应该会与此前的“全金属机身”一样成为必然,但在现阶段,却颇有“千军万马过独木桥”大战一场的势头。初期争高下、较短长,或许也在所难免。那么,谁能在这个阶段获得优势呢?

首先来看,尽管是小米在去年末引动了“全面屏”这个概念,但其本身未必能拿下优势,原因有两点:

一方面,虽然“全面屏”是逆袭的机会,小米也在时间上拿下“先手”,但在某些技术的采用上,“大成者”或者“先进者”,比“先驱者”掌握更多主动。整体来看,小米无论在全球市场,还是在国内市场,相比华为、OPPO、vivo都不具备优势,从技术实力或者体量对比来看,小米作为“先驱”未必能做到“先进”。

另一方面,小米本身并不掌握相关的核心技术。当然,华为Ov等也面临相同的问题。小米MIX发布之初,搭载的是夏普的屏幕,当时也有观点认为,小米抄袭了夏普的aquosCrystal方案。

从这一点看来,既有面板供应链,本身又有手机业务的夏普,就掌握了优势。事实上,夏普在2014年已发布过现在提到的“全面屏”产品,且到目前为止已经有29款之多。但需要注意的是,尽管夏普手握资源,整体表现却需要更进一步。

同样作为掌握面板供应链的厂商,三星的市场话语权掌握的就更加充分。上文中已经提到过,今年第一季度,三星手机在全球手机市场出货量排位第一,盈利第二,而这种良好表现已经持续多年。另外,三星的“全面屏”采用的是小尺寸OLED面板,符合了屏幕发展的另外一个趋势,使得三星在“全面屏”上获得了合力。

由此看来,无论是需要更进一步的夏普,还是领军安卓阵营的三星,在“全面屏”竞争中的优势,似乎并不被国内本土品牌所掌握。但钉科技认为,国产品牌未必没有机会。

其一,其它面板的上游供应商也在布局“全面屏”。比如友达,今年初,就有消息称为保证产能,部分小米MIX采用了友达的面板。另外,有消息称,JDI在今年6月份宣布开始量产6英寸全面屏屏幕。这就表明,在“全面屏”使用方面,国内厂商未必会受到夏普或者三星“产能不足”的影响。

其二,钉科技观察认为,除了屏幕本身,“全面屏”的竞争还将体现在操作体验等方面。那么,未掌握核心技术的厂商,就可以更多的专注于向用户提供独特体验。三星针对全视曲面屏推出了独特的交互,努比亚在主打窄边框时也已经设计了相应的交互功能,在这方面,各厂商都可以体现自身的优势,也是塑造差异化产品的途径。(钉科技原创,转载务必注明出处)

全面 华为 金立

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