除了华为和小米,还有哪些中国品牌在海外受追捧?


发布时间:2021-04-05 13:39 作者:昊辉

国际知名4A广告商WPP集团联合旗下调研机构凯度华通明略(Kantar Millward Brown),于2月6日在北京发布了《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》。今年的榜单在全球七个国家进行了调研:美国、日本、澳大利亚、英国、西班牙、德国及法国。报告中排名的结果是基于谷歌搜索数据与39.5万名消费者的在线调查计算得出。结果显示,联想成为品牌认知度和吸引力最高的中国品牌,华为排名第二,阿里巴巴排名第三。

中国品牌整体认知度有待加强

除了华为和小米,还有哪些中国品牌在海外受追捧?

据凯度华通明略BrandZ全球负责人王幸表示,尽管联想是全球最大的个人电脑制造商,并且在北京和北卡罗来纳州的莫里斯维尔都设立了总部,但距成为美国消费者熟知的国际品牌仍有很长一段路要走。

王幸称,“我一直认为这需要时间……中国品牌的整体认知度仍然很低,人们可能只知道少数几个中国品牌,我相信美国绝大多数人可能甚至连一个中国品牌都说不出来。”

不过,年轻人对“中国制造”的印象要比老一辈人更加正面。王幸解释道,“越来越多年轻消费者开始选择如联想、阿里巴巴和京东这样的品牌,他们追求时髦,觉得只要产品和服务的价格合理,是哪个国家的牌子并没那么重要。”

除了华为和小米,还有哪些中国品牌在海外受追捧?

中国品牌积极走出国门

今年1月份的拉斯维加斯消费电子展(CES),参展商中有三分之一来自中国。而且不少中国公司CEO都把自己的品牌视作是国际品牌。

除了华为和小米,还有哪些中国品牌在海外受追捧?

“如果有机会的话,中国公司会同时在30至50个国家进行拓展,而不是考虑在国内把名声打得特别响之后再走向世界。”王幸称华为就是一个这样的例子。

中国品牌前景展望

虽然榜单中大多是消费电子品牌,但王幸表示移动游戏和人工智能公司的上升速度会非常快。两家中国移动游戏公司智明星通(Elex)及猎豹移动均排名在前十位。猎豹移动公司称目前拥有超过10亿活跃玩家,并且猎豹清理大师软件的下载量已达30亿次。

关于中国品牌向发达国家的扩张,王幸建议从入门级产品营销开始。“二三十年前,本田、丰田差不多就是这样打入美国市场的。人们会觉得‘价格挺低的,我可以先试一下’。如果产品比期望的要好,他们就会越来越多地使用,进而逐渐开始购买同品牌的高阶产品。”

“2018年BrandZ中国出海品牌50强”榜单前十位

中国 品牌 报告

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